’إتش تي سي‘ تكشف عن استراتيجية تسويق مبتكرة ستعيد صياغة معالم قطاع الاتصالات المتحركة

حملة ’التغيير‘ التسويقية تتوج التأثيرات الإيجابية التي أحدثتها ’إتش تي سي‘ في قطاع الاتصالات لما يزيد على 17 عاماً من الزمن

موبايلك - الشركة العالمية الرائدة في مجال تصميم وتطوير الهواتف الذكية، اليوم عن أقوى حملاتها التسويقية في تاريخها، والتي تحمل اسم ’التغيير‘ (Change). وتعد الحملة الجديدة استراتيجية طويلة الأمد تتوج التأثيرات الإيجابية التي أحدثتها ’إتش تي سي‘ في قطاع الاتصالات لما يزيد على 17 عاماً من الزمن. وتمثل هذه الحملة، والتي ستشكل منهجية جديدة تعيد صياغة معالم قطاع الاتصالات المتحركة، أكبر استثمارات ’إتش تي سي‘ في مجال التسويق، حيث ستتواصل مع العملاء عبر مختلف أشكال المنصات الإعلانية الرقمية والتقليدية.

وإيذاناً ببدء هذه الاستراتيجية التاريخية، استهلت الشركة في أغسطس الجاري حملة عبر وسائل الإعلان الكبرى، يشارك فيها الممثل والمخرج نجم شاشة هوليود الكبيرة روبرت دواني جونيور. وسيجري عرض أول إعلان ضمن الحملة عبر موقع يوتيوب بتاريخ 15 أغسطس، ويلي ذلك عرضه في دور السينما وعلى شاشات التلفاز.

وقال بن هو، الرئيس التنفيذي للتسويق في ’إتش تي سي‘: "لقد سمحت لنا معايير الابتكار والأصالة والجرأة التي تتميز بها شركتنا أن نتصدر مبادرات التغيير في قطاع الهاتف المتحرك وأتاحت لنا تقديم أفضل هاتف ذكي على المستوى الدولي، ألا وهو ’إتش تي سي ون‘ (HTC One). وتتميز حملتنا الجديدة التي تحمل اسم ’التغيير‘ بأنها تختلف عن أي من نظيراتها، حيث من شأنها أن تضفي على علامتنا التجارية نفس المستوى الراقي من السمات التي اشتهرت بها هواتفنا. ويمكن القول أننا نؤكد من خلال هذه الحملة على مكانة شركتنا الرائدة في قطاع الهواتف المتحركة، والتي اتسمت على مر السنين بتحديد المتغيرات وقيادة مبادرات التطوير وإطلاق التقنيات المبتكرة".

وجه التغيير

وقع الممثل والمخرج روبرت دواني جونيور، الذي يعد أحد أشهر الأسماء في عالم السينما، عقداً مدته عامين مع ’إتش تي سي‘. وإلى جانب ظهوره في الإعلان، سيقوم داوني بإضفاء لمساته الخاصة على الحملة، حيث سيتعاون مع وكالة (WWP Group) الإعلانية التي تشرف على إعلانات ’إتش تي سي‘ في 171 دولة حول العالم في صياغة مسار الحملة الإبداعي للتركيز على وضع مفهوم التركيز في صلب مقومات علامة ’إتش تي سي‘.

الاحتفاء بمحرك التغيير

ستتألف الحملة التسويقية من ثلاث مراحل، حيث تتخصص الحملة الإعلانية الأولية في تسليط الضوء بطريقة مرحة على ما تعنيه علامة ’إتش تي سي‘ التجارية للناس. وتتخصص المرحلة الثانية في تسليط الضوء على ما حققته تقنيات رائدة أطلقتها الشركة، وفي مقدمتها (BlinkFeed, Video Highlights, BoomSound)، والتي أعادت صياغة معالم قطاع الاتصال المتحرك. أما المرحلة الثالثة، فستتضمن إعلانات تركز على الأساليب التي تدعم فيها منتجات ’إتش تي سي‘ المستخدمين لإحداث التغيير في حياتهم اليومية.

تغيير عالم الوسائط المتعددة

تماشياً مع متطلبات شريحة عملاء ’إتش تي سي‘ المستهدفة، سيجري تركيز الحملة الإعلانية بشكل كبير على السينما والإنترنت والوسائط الرقمية. وفي هذا الإطار، سيجري تنظيم فعاليات ترويجية في كبرى الأسواق حول العالم، مثل الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وتايوان للتواصل مع العملاء وإطلاعهم بشكل مباشر على مقومات الاستراتيجية التسويقية الجديدة. علاوة على ذلك، سيستضيف موقع الشركة (HTC.com) تطبيقاً إلكترونياً خاصاً للتلاعب بالكلمات، وسيجري تسليط الضوء عليه من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، وفي مقدمتها غوغل وفيسبوك وتويتر. وسيقوم هذا التطبيق بتعريف المستخدمين على أساليب لم تخطر على بالهم قط في تفسير أحرف اسم الشركة (HTC)، وذلك على نحو يرتبط بالمصطلحات التي جرى استخدامها في الحملة الإعلانية الأولية.

يمكنك تصفح موقع موبايلك النسخة الانجليزية الآن

تصفح دليل أدوات الذكاء الاصطناعي :

الذكاء الاصطناعي